纵观中国直销行业媒体界存在的的难点分析

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　　　　　　　　　　　中国直销行业媒体界存在的的难点分析

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文／天雕

　　我有许多直销媒体的朋友,在交流中感觉到中国所有的直销媒体的处境不容乐观,有的已经关门,有还在亏钱硬撑着,但也有几家经营的还免强，是什么原因使得直销媒体的生存举步微艰呢?

从大处说，我们可以认为是大形势不佳,以至整个直销业都灰头土脸,行业不景气，以行业赖以生存的专业媒体也好不到那儿去,这似乎是一个自然又合理的理由。其实不然，许多直销媒体经营不好，除了大环境的客观原因外，最主要的还是一些不能忽视的自身原因。

　　所以，从小处说，我认为中国的直销媒体的处境跟没有寻找到合理的定位有关。

　　太关心政治

　　打开直销网站和杂志，满眼是许多政府打击传销的信息，有的网站还干脆将商务部、工商局、公安局的关于传销的信息政策和一些领导用很大的篇幅放在首页。本来想上网了解直销的人，可能已经被传销害苦了，他们并不想看到太多令他们不快的消息，他们最关心的是如何寻找到合法的公司，或者是这些合法的公司是如何做大做强的经验分析类文章。其实大量的打击传销的信息在很多门户网站都可以搜到，专业的直销媒体没必要花大量的版面去刊登可以轻易找到的信息。相反，适当的分析非法传销的产生，以及他们骗取钱财的方式等文章则是受欢迎的。

    　媒体从业人员的专业素质普遍不高

　　一些直销类杂志跟我约稿，打电话的编辑是刚从大学毕业的，一听就知道对直销了解不够，对直销业的不了解使他们只能写一些常规类型的文章，如人物专访等，而能写出像王万军兄对完美死亡名单事件的分析，这种专业的和深度的、有份量的文章的编辑记者却不多。当然，媒体从业人员的专业素质普遍不高的另一个原因也不得不考虑，经济效益不好，养不起优秀的记者和编辑。

　  　缺乏个性

　　大多数直销类媒体都基本上缺乏创新思维。多数媒体是一个网站套一本杂志，也有些只有网站而没有杂志的，如《博族网》、《绿色分销》等。有网站和杂志的，几乎都是同一班编辑纪者，以至于两者的内容差不多一样，没有突出各自媒体类型的特点。网站作为新兴媒体要新、奇、特，突出这个时代的气息，节奏要明快、迅捷；而杂志作为传统纸质媒体要厚重、有深度，应发挥出铅字带给人的无法替代的冲击力，每一本杂志要尽量做到看完就想保存它，因为有价值。

各自为营不团结

很少有直销媒体主动组织自己媒体的意见会、论坛，就行业媒体自身的发展把脉、诊断。中国的直销媒体本来人才就不够，又各自为营，力量分化了，相互也就借不到力了。这是个历史问题。在全球经济一体化的过程中，企业为了更好的发展赢利，将进入互相依赖的阶段，直销专业媒体之间的不团结会在业界产生很不好的影响。没有双赢思维的一定双输。矛盾、竞争和打击，对媒体树立品牌和形象非常不利。

“钱”字当头

有人说：越想钱越赚不到钱，这似乎与成功学相对立，我觉得两者都有道理，不想赚钱，钱是肯定来不了的，但是每天都钻在钱眼里，没有人际交往（机会少），也不抽出时间学习和分析未来经济的走势，又怎能将事业干好？事业经营不好？又哪来的钱赚？而我们的杂志或网站越办不好越需要经费，越需要经费难免刊些质量不高的文章、软广告，也就影响到杂志的品质，质量上不去，就会影响发行，没发行也就没广告，没广告也就没创收，这是个不断循环的怪圈。

以上几点，是我对中国直销媒体的一些浅见。其实中国直销媒体与中国直销业的同仁们一道，为中国直销业正规、合法的营运做出了很大的贡献，然而直销媒体中存在的大大小小的问题还是不能忽视的，如何提高创新意识，如何搞出特色来，是值得我们大家思考的。