2007年中国直销行业十大产品类别介绍

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2007中国直销十大产品类别

文/丁灵英

维生素

维生素是生命的基础，是人体所需最普通直观的营养元素，进入门槛低，需求容易解释，因此成为很多保健品企业的首选切入口，直销企业也不例外。

维生素现已成为保健品市场和国际医药市场的主要大宗产品之一。据有关资料显示，20世纪末，全世界医药、营养保健品、食品、化妆品、饲料等行业每年消耗的各种维生素原料的市值已达25亿美元。

在中国直销业的2007年，安利、如新、完美、仙妮蕾德等多家保健品企业的维生素产品占据了大部分市场。但因为维生素产品的科技含量不高，容易滥竽充数，因此要靠这种常规产品来制造异军突起的效果很有难度。

蛋白粉

蛋白质是人体每天必须吸收的最重要也是含量最大的固体成分，可以直接做成饱腹型食品推出，可以创造很大业绩，因此成为很多直销公司首选。

安利、嘉康利的蛋白粉都是全球知名产品，它们的产品同取之天然植物精华的胶原蛋白，在维持细胞的正常功能、促进新陈代谢、制造血液的运送物质、维持身体渗透压等方面都享有很好的口碑。而康宝莱公司的大豆蛋白混合饮料更是创造了体重控制产品的奇迹，畅销整个世界。其他几乎所有专营保健品的直销企业也都有蛋白产品推出。

钙

近年来，人类钙营养不足的问题受到了广泛的重视，无论是老人还是儿童，缺钙是全球性的营养问题。特别的是，钙是中国居民膳食中缺乏最明显的营养素，因此，补钙成为了国人的一个长期的健康问题。由于吸收问题，纯粹通过一日三餐来补钙效果并不明显，因此各种类型便于吸收的钙产品成为市场宠儿。

这个话题被直销企业演绎到了极至，天狮以高钙素起家，安利钙粉创造了市场佳绩，其他公司的保健产品也无不着力突出补钙成分，不然难以在保健品市场立足。不仅仅是2007年，补钙将是我国一个恒久的保健主题。

卫生巾

2007年，默默无声的卫生巾突然异军突起，成为直销市场一匹无可争议的黑马。卫生巾产品做直销的一大优点是产品的普及性和价格的大众化，更重要的是直销企业挖掘出来了一套非常具有杀伤力的产品示范方法，让人听了之后欲罢不能。

卫生巾并非2007年出炉的新鲜产品，早在3年前，“UFT”卫生巾就在中国东南沿海秘密推开，而伴随“UFT”卫生巾一起，还有台湾良爽、芦荟与UE保健等为代表的一批中小卫生巾直销企业，可是一直以来业绩平平。但月朗国际在2007年却利用市场影响力将卫生巾推向了行业顶峰，不但自己演绎了行业神话，还招致广东康力、东方康林等纷纷跟进，使卫生巾成为2007年入行首选敲门砖。

松花粉

松花粉有着源远流长的食药兼用历史，从2000多年前的《神农本草经》到今天的《中华药典》等历代医药典籍中都有记载，在民间以其神奇的功效被奉为“仙药”。

但最终松花粉在中国的崛起源于中科院林科所创造的松花粉破壁提炼技术，让松花粉的吸收问题得到了彻底解决。在这个基础上，新时代健康产业集团将以松花粉产品为主的“国珍”品牌唱响大江南北。而在2007年，松花粉更是因为新时代干将刘贵生的离职而卷起行业风云，国林松花粉剑指国珍，其他几路势力也趁机捣乱，松花粉市场一时风云四起，令人感叹。

一氧化氮

曾经一段时间，人们把一氧化氮当污染物，然而，1998年三位美国科学家发现一氧化氮作为人体中一种重要信号分子而获得诺贝尔医学奖之后，人们开始相信，一氧化氮是身体中对健康最重要的化学分子之一。

康宝莱公司找到了当年的诺贝尔奖的获得者伊格纳罗博士，并将他的这一理论付诸实践，研发出一款营养型产品夜宁新，并迅速推向市场。由于一氧化氮在心血管、免疫、神经等多个系统中的健康作用，使之成为保持青春活力、延缓衰老、提高生活质量的关键，该产品在2007年表现不俗。同时，然健环球也悄悄推出一款独特的一氧化氮产品Alura，并以其独特性受到用户的好评。最新的消息是，刚刚入行的健道国际已经签约另一位诺贝尔奖获得者穆拉德博士，成为其代理在中国销售产品，目前已推出三个系列。一氧化氮也成为2007年最前锋的保健产品。