铸源再推一个新商城“集品圈” 意欲何为？

　　三级机制+老会员额外返利
　　9月16日“集品圈”正式上线后，记者在手机应用市场中下载、注册、体验了“集品圈”App。
　　从页面建设来看，目前商城建设已经比较成型，覆盖清洁纸品、美妆个护、医药保健、传统滋补、家居日用、生鲜、家装建材等二十余个品类，产品十分丰富。商城中，商品的价格与市面上同类型产品持平或偏高，销量数据则略显不足——大多数产品的销量均不足百件。

 

　　就该商城的运营逻辑而言，仍然是比较常见的消费返利和推荐奖励。9月29日，“集品圈”更新至2.0版本，根据最新制度，目前“集品圈”的消费身份主要分为三种：普通消费者、“集品店”和企业。
　　普通消费者可以自行在商城中注册、登陆和购物，不需要推荐关系；在商城中消费可以获得经验值，比例为 1:100，即消费满1元获得100经验值，该经验值可以用于在“经验值专区”消费，相当于返利换购。
　　若想进入市场经营板块，则需绑定推荐人并缴纳498元的平台使用费，成为“集品店”店主。店主在商城“云仓”中选品并上架到自己的店铺，然后推荐消费者购买产品，可获得该产品纯利润的55%~60%。
　　若要采用企业经营，需缴纳5000元保证金和每年1000元上架费，其中，5000元保证金可以退还。
　　在推荐机制方面，若推荐消费者升级为“集品店”店主，一方面可以获得300元的推广佣金，另一方面可以获得新店营业额利润10%的佣金；若推荐企业入驻，则可以获得800元的推广佣金。
　　以上是针对新会员的返利制度，新制度中并未提及对老会员制度的更新。那么，对于拥有剩余消费券的老会员，如何通过集品圈完成消费券兑换？
　　据此前消息，铸源在9月底前对所有老客户的剩余消费券进行了统计；相比新会员，老会员在“集品圈”中消费可以额外获得30%以上的返利——这部分返利从剩余消费券中抵扣，直至所有剩余消费券抵扣完毕。
　　也就是说，老会员要想兑换此前的消费券，必须在“集品圈”持续消费和经营，以“新消费”换取“旧权益”。铸源将这部分老会员称为“初创客户”，待剩余消费券完全抵扣后，则不再享有额外返利。

　　半年上线三大商城
　　铸源开设新商城，并不稀奇。
　　早在今年4月15日，也就是“永倍达事件”的一个多月后，《知识经济》就获悉，铸源正在搭建新的线上商城，原平台将被弃用，很快消息被证实，该商城为“铸源优品”。
　　4月17日，铸源官宣称“新商城进入第一期内测阶段”，当时，《知识经济》拿到了一份永倍达会员们内部流传的通知性文件，该文件显示：“永倍达永远取消了 ，以后就是铸源商城。”根据当时的内部说法，老会员可以根据相关要求平移至新的铸源商城，并有望在4月18日收到公司发放的消费券；老会员1.5倍收益不变，28天提成奖不变，68天分红不变但不再有提现通道。
　　之后一个多月内，铸源商城陆续经过了商家入驻、公测阶段；5月31日，铸源官宣“铸源优品App拟定2024年6月5日正式启动”。然而此后，关于“铸源优品”商城未再有官方消息传出。
　　6月11日，记者关注到“铸源优品”已悄然上线，颇为低调。商城主页声称“铸源优品App，一站式满足您的所有需求”，其页面、功能、商品与现在的“集品圈”比较类似。
　　6月26日，记者通过非官方渠道发现，铸源又上线了一个新的商城App——“聚信人和”。经过上线调试，该商城于7月26日左右全面推出，有人称这是龙焱系统自己推出的产业化项目。
　　但“聚信人和”并未掀起水花，铸源内部也没有大面积推广，很快便草草退场。有内部人员表示：“‘聚信人和’技术不过关，App流畅度不够，总是出现卡顿等问题。”
　　在“聚信人和”上线同期，铸源内部又开始大肆推广“集品圈”。
　　“集品圈”于7月25日内测，7月28日公测，9月16日全面上线，整个过程非常迅速。工作人员表示，相比“聚信人和”，“集品圈”采用了实时扩容技术，功能更强大，能够承载更多人同时在线购物。
　　到如今，“铸源优品”与“集品圈”仍然活跃在铸源内部的宣传中，工作人员将其称为“双平台”重点项目。在10月28日的一场领导人会议中，铸源称“铸源模式即将启动，预计仍采用原先2000抽盲盒的模式”，并于11月1日开始正式开启“铸源优品双十一狂欢购”活动，重点推出“惠美乡村”板块，以“助农扶农”为标签推广消费。
　　无论是“铸源优品”、“聚信人和”还是“集品圈”，显然，铸源开设新商城的主要目的都是产生新消费和稳住老会员，向其传达出“公司正在想办法解决消费券兑换和提现问题”的信息。但从商城的“三度迁移”来看，似乎仍然举步维艰。
　　“集品圈”会成为铸源“自救”成功的过渡工具吗？还是很快又会有新的商城取而代之？