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1990年，陈海琳凭着一句“欢迎对化妆品感兴趣的女士加入”的广告词，而误打误撞进入了当时尚处于萌芽状态的中国化妆品直销业，成为雅芳在大陆的第一个正式员工。从总经理行政助理，到基层销售岗位的历练，再到出任广州分公司经理，陈海琳在雅芳的五年，为她今后在直销业的大展宏图，奠定了知识和经验的基础。

1995年，27岁的陈海琳进入了全球500强的美商莎莉公司，一年内在华南地区亲手开设六家分公司，并于当年达到公司定下的销售指标，成为公司的创业典范；而陈海琳的个人能力也得到了全方位的发挥和磨练，实现了从销售到全方位管理的成功转变。

1998年美商莎莉即将退出中国市场，为了不让朝夕相处多年的伙伴们失去工作，陈海琳决定带领大家留下来，组建一家新的公司。一年后，如新进军中国市场，并购了陈海琳所经营的公司，陈海琳带领着她的团队加入成为如新的销售总裁。

2005年，中国直销法诞生。蓄势待发的欧瑞莲经过长时间物色，将陈海琳招至麾下，担任欧瑞莲（中国）之选总裁，正式拉开了欧瑞莲角逐中国直销市场的序幕。

曾有媒体采访欧瑞莲创始人乔纳恩•翰林：“欧瑞莲进军中国有没有王牌？”他不加思索地说“有啊，我们有Helen（陈海琳），别人没有。”虽然是句玩笑，却让人明明白白感受到他对陈海琳的无限信任。

放眼国内直销市场，绝少有哪家外资企业任用中国本土人才出任中国区总裁，而且还是女性。欧瑞莲是第一，陈海琳也是第一，因为他们彼此都很专业，并且同样尊重专业；因为他们都是直销业界功力深厚、前途无量的“实力派”选手。陈海琳的专业和实力，来自她16年来在直销业的步步累积，不断挑战自我，而归根结底来自她对直销事业的由衷热爱与忘我投入。

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