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          一直以来，直销作为一个被社会边缘化的行业。除了安利、玫琳凯、雅芳等外资企业，内地企业的宣传向来颇为低调。但去年以来，这种现象得到明显扭转：隆力奇、无限极、天狮等内地直销企业开始大张旗鼓邀请明星代言、投资微电影、冠名电视节目等等。一时间，直销企业对品牌宣传的重视程度前所未有，并逐步从业内会员营销逐步走向大众消费者的视野。

        不少直销企业通过栏目冠名等方式频频亮相各大电视台，《谢天谢地，你来啦》有隆力奇公司赞助、中央电视台综合频道全力打造的一档全新智慧型文化栏目，每周六22:40于CCTV-1首播，周日13:35重播。该节目由崔永元主持，最大的特点就是，对于参演嘉宾来说“一切都是未知”。嘉宾们分别打开一扇门进入不同的主题场景，在此之前，他们没有剧本，没有台词，对门后面的情景及自己将要扮演的角色更一无所知，同时面对任何问题都只能说“是”。因此，明星们面对未知挑战表现出的急智反应成为节目的最大看点，也成为演员的智商测试。 

        有资深业内人士指出，对直销企业而言，广告只是营销的辅助手段，品牌形象的塑造才是其主要目的，因此其广告更加强调概念性和覆盖面广，这也直接导致选择电视、广播节目进行冠名的直销企业数量不断攀升。对此现象，著名直销专家胡远江表示：“虽然目前行业内存在第一阶段和第二阶段并存的企业，但这依然能够反映出整个行业的综合发展进程，未来会有越来越多的电视、广播栏目由直销企业冠名，甚至广告的主力军也会成为直销企业。”　

      有业内人士指出，事实上，除了大家熟悉的安利公司，一些民族直销企业在年前也开始有这方面的举动，只是在消费者心中没有留下太多烙印。原因主要有：第一、鉴于中国特殊的经营环境和行业敏感性，许多直销企业在品牌传播策略中行事比较低调，重口碑传播而不重品牌打造；第二、高昂的代言费用和宣传费用会增加企业运作成本；第三、面对日益严峻的媒体公众环境，直销企业公关能力普遍不足，使得企业在品牌打造发展中望而却步。

         据国信证券最近的一份统计数据表明，多个省份都在奋力寻找企业投资。而提供创业机会、税收大户的直销企业，备受政府相关部门青睐。事实上，政府谋求政企合作，主动伸出橄榄枝，例如合作开发、项目建投等等，这不仅有助于直销企业快速和政府建立良好关系，更可以低成本完成市场布局。

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