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【原创】 是时候对消费资本论说不了（下）

关于直销

附：近年来被查处的以消费资本论为理论基础的典型案件

 

表现形式：商家一般都高举“消费也能成为资本家”的大旗，鼓吹消费资本甚至消费增值，诱惑消费者用投资的思路购买一定数量的产品，然后按时间间隔，以固定比例（即静态）和/或非固定比例（即动态）的形式返还所谓的利润。从具体的运作模式上，又可分为以异业联盟为名义的连锁加盟型，销售商家自有产品的自我主导型，以线上+线下的O2O模式，甚至辅以更时髦的虚拟货币或者通兑积分概念的电子商务型。

 

一、连锁加盟型

典型案例：广西永乾消费返利案

2006年6月，陈瑜教授作为顾问，将他的消费资本论应用于广西永乾公司，推出的“消费来福”项目在全国开展得如火如荼。消费者只需花10元钱在永乾商行办理一张优惠卡，即可成为公司会员，会员从商行购买永乾公司的商品，每消费195元获得150分的积分，就能获得一个兑奖权，每“权”(会员)每月消费429元，可获得返利600元，扣除3%税金后，获得返利582元，也就是说，消费者买永乾商品后，除了得商品，还可得153元(582-429)。会员介绍其他人加入成为新会员，还可以获得该新会员消费业绩3%的推介提成。一旦消费者一次性交纳最低加盟费1.58万元，便可以成立商行，获得在指定区域内发展消费会员的资格，而且回报丰厚……参与者都相信了这个致富神话，一年间，全国31个省（区、市）近3000人加盟。2007年9月20日，广西壮族自治区公安厅召开新闻发布会，宣布永乾公司涉嫌传销已被查处，涉案金额高达10亿元。

类似案例：

· 消费返利模式最早可能要追溯到1995年，黑龙江省齐齐哈尔市发生了一起返本销售诈骗案：“超百时装商店”采取“返本销售”手段，仅靠2000元注册资金，“空手套白狼”，创下9个月销售额4494万元的“神话”，涉嫌诈骗金额1847万元，受害人多达4.1万人。此案虽然跟消费资本论无关，却是民间滚动型和返利型盘子的鼻祖。

·2012年被查处的上海家帝豪消费养老项目：以“消费资本”为理论基础的“消费养老”项目是指消费者在购买某企业产品后，企业将所得利润按比例返还给消费者，消费者可将这些返还利润视作自己的养老基金。涉案资金达10.9亿，最终曹建华获刑13年。

·2013年被查处的北京巨鑫联盈案：该公司宣称消费者参与销售分配，承诺每期拿出销售业绩的1%作为利润返还给消费者，共返25期。消费者花3万元入会消费，即使公司销售业绩下滑，消费者也能得到7500元保障基金补偿。短短3年，该公司在全国迅速发展了4.5万个加盟商，涉案资金26亿。

 

二、销售商家自有产品的自我主导型

典型案例：山东金华海案

2005年10月，已经生产和销售喜多安系列保健品10余年的金华海公司开始推行高额返利的销售制度：购买者买1单喜多安产品（1瓶价格为447元，10瓶为1单），8个月内，就可以得到8780元（2007年改为6780元）的返“利”，购买者趋之若鹜，金华海公司业绩直线蹿升。截止到2007年5月，金华海公司一期（每月有3期）的销售额就达到2亿元以上。至案发，非法经营额高达44.2亿元，涉及人员26万余名。

类似案例：

·2016年被查处的湖北千木灵芝：商家对外宣传的返现模式为“消费返还现金奖”，凡购买1万元千木灵芝产品，就可以申请成为千木灵芝会员。每个月可以获得2000余元的现金分红，直至分红累计金额达到投资额的3倍为止。涉案41亿，波及9万人。

·2016年被查处的浙江龙炎电子商务：通过设立互联网投资平台，以订购第一单「炎黄茶叶」成为会员，订购第二单或发展会员即获得高额返利的方式，引诱投资者投资，向多省市不特定对象大量吸收公众资金，涉案近100亿，波及20万人。

 

三、O2O模式的电子商务型

典型案例：万家购物消费全返模式传销案

成立于2010年5月的“万家购物”只是一家年目标营业额165万元的第三方导购网。然而到2011年公司年度营业额目标飙升到100亿元。截至2012年6月被金华警方查封前，“万家购物”已在全国2600多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市，共有超过10万个加盟商，近190万名会员，其中拥有分红权的高级会员75万多人。如此“爆炸式”发展的秘诀只有一个——超高回报的“购物返利”。“万家购物”的宣传口号是“满500返500”、“消费=存钱=免费”等诱惑性极强的语言，按照“万家购物”返利模式规定，加盟商每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，“万家购物”承诺：每天拿出10%的佣金，返还给累计消费满500元的会员，剩下6%佣金则作为工作人员的工资、公司开支以及公司盈利。“万家购物”规定：会员每消费500元获得一个分红权，每个分红权每天最多可返利1元。也就是说，消费者在“万家购物”购买价值500元的商品，一天可获返还1元钱，账户累计100元后可以取现。 理论上，500天后消费者便可能收回全部消费款，最终成为“零成本消费”。

2013年8月7日上午，浙江省金华市婺城区法院对全国瞩目的“万家购物”全国最大网络传销案做出一审判决，万家模式宣布破产。

类似案例：

·2011年至2012年间，由于万家购物的疯狂表现，出现了一大批模仿万家模式的“消费全返”的网站，比较著名的，并随着万家被查处相继被查处、跑路或关网的有百分百、中国百业联盟、国际百业联盟、返本一百、百德利、100得利、领钱网、百元返利、返钱网、天天返钱网、时时返钱网等上千家网站。

· 自从2012年国家重点打击了万家模式的返利网后，消费返利网站一度得到抑制。但是，自2015年开始，以移动互联网为载体的100%返利项目沉渣再起，又开始了新的一轮消费全返网站，已经被查处的有河北心未来互联平台，上海成谋商城等。

· 更新的骗局则辅以了的虚拟币，通兑积分等概念，你的消费不仅可以成为投资返利，还可以变成虚拟币或通兑积分，成为可流通的资产。已经被查处的有百川币，安徽云梦生活等。


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