szhaiwang - 透析保健品市场品牌均势现象
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10多年前，国产保健食品曾一枝独秀，占据着整个保健食品市场。然而，随着中国加入WTO，保健食品市场竞争日益激烈。如今，市场上除了国产品牌之外，还有较多的国外企业、合资企业品牌，它们的出现，使保健食品市场处于群雄割据的状态，诸多品牌势均力敌，业内人士称之为“品牌均势”现象。
[@more@]为何会产生品牌均势现象？笔者认为，不外乎以下三个主要原因：
一是科学技术的进步促使产品同质化程度日渐提高。不同品牌的产品在品质、价格、保健作用、促销手段等方面的差距在缩小，而消费者可挑选范围在扩大，因此购买保健食品时的随机性也随之增大。
二是某些品牌虽然知名度高，但消费者对其缺乏忠诚度。前几年，保健食品遍地开花，宣传广告铺天盖地，但产品质量良莠不齐，屡屡出现保健食品中添加药品的违法现象，使很多消费者不明不白地“吃了药”。现在，消费者逐渐成熟起来，仅凭吹出来的名牌效应很难让消费者掏腰包。因此，取信于消费者并非易事。
三是消费新生代喜欢张扬个性，冷落了传统品牌。经济全球化、信息全球化的大趋势，缩短了产品的生命周期。以往百年老品牌让几代人钟爱的现象日益减少。尽管用传统配方和方法生产的具有中国特色的保健食品仍占有一席之地，但应该看到，现在的年轻人更看中洋品牌和符合现代科学理念的保健食品。
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