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      直销社会心理学是介于社会学与心理学之间的一门学科。它主要研究人(既包括个体也包括群体)，在与社会交互作用中的社会心理现象及其从属的社会行为。社会心理学是心理学的一个分支，但它与后者又有重要的区别。普通心理学主要研究的是个体的心理活动，而社会心理学一方面研究个体在互动过程中产生的特有心理现象，一方面还要研究群体中的共同心理现象及这种群体心理对个体心理的影响。

      另外，普通心理学研究心理形成时总是把它当做头脑的机能，探讨它与生理活动规律的某种关系，而社会心理学侧重于研究社会心理是如何受人际关系及群体环境的制约的，以及它对社会生活有何反作用，等等。社会心理学家关注的是影响个体相互作用的那些因素，如某一个体是如何影响另一个体的购买行动的，信息是如何在群体内和群体间传播的，哪些因素影响消费者对产品和公司的认知，家庭怎样影响消费者行为。以及相关群体又是怎样影响消费者行为的等等。

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